Markaya
isim bulmak
Güçlü marka olmak, markanın özündeki değerlerle çatışmayan etkili bir isim bulmakla başlar. Marka ismi bir çok girişimciyi bunaltan bir konudur. Bu konuyu biraz detaylandıralım..
Dünyadaki marka adları bakarsak ; gerçek kelimeler (Staples, Amazon , Apple ), kesilmiş gerçek kelimeler (FedEx, Cisco), alfanümerik kelimeler (7-Eleven, 3M), bileşik kelimeler (Microsoft, DreamWorks, MasterCard) ve türetilmiş kelimeler (Google, Zappos, Coca-Cola) dahil olmak üzere farklı şekillerde kullanımlar mevcut. Ancak işimizi kolaylaştırmak adına marka isimlerini 5 kategoride inceleyebiliriz
1-
Tanımlayıcı isimler: Marka adında yapılan İşe işaret eden kelimeler
olur. Özellikle düşük bütçeli satış stratejisine sahip veya hızlı satış gerektiren markalarda
daha çok tercih edilir.
2-
Öneri isimleri: İçinde bir tanımlama eğilimi olan
ancak daha kısa kelimeler kullanılan isimlerdir. Fitness yerine fit kullanmak
gibi
3-
Keyfi ve hayali isimler: Bu yaklaşımda isimle
markanın görünen bir bağlantısı olmaz. Ancak yüksek ayırt edici özelliği için
tercih edilir. Apple, Google, kodak vs. Ürünlerle bağı olmadığı için bilinirlik
sürecinde marketinge daha çok önem vermek gerekir.
4-
Farklı dillere dayalı isimler: Kendi diliniz
dışında kelimeler seçilirken aynı zamanda kendi dilinizde de telaffuzu kolay
olan yada bilinen kelimeler kullanılır.
5-
Kısaltma ve baş harfler: Sık kullanılmasına rağmen çoğu markada
çalışmaz. En mantıklı kullanımı bu kısaltmaların kolay telaffuz edilebilir
olmasıdır.
En başarılı marka isimlerinin en
önemli ortak yönleri:
·
Hayal gücüne seslenirler
·
Ayırt edici özellikleri vardır
·
Marka ile uyumludur.
·
Kısa ve özdür
·
Kalıcıdır.
·
Kulağı tırmalamaz, tınısı güzeldir.
·
Tutarlıdır.
·
Korunabilirdir. Tescillenebilir
İşletmeye isim seçerken bir çok
etkeni göz önünde bulundurmanız gerekir
·
İsim nasıl kullanılacak?
·
Pazara uygun mu?
·
Rakiplerinizle ayrışıyor mu?
·
Müşteri yapınıza uygun mu?
·
Ayırt edici özelliği ne olacak?
·
Aşka dillerde kolay telaffuz edilebiliyor mu?
·
Markanın özüyle bir olabiliyor mu?
·
Ürünlerinizde de kullanılacak mı? Buna uygun mu?
·
Alan adı olabiliyor mu?
Dikkat!
·
Bir döneme ait, trend, moda vb. sabitlenen bir
isimlerden kaçının.
·
Aile bağı kurmak için telaffuzu zor isimler
seçmekten kaçının
·
Lokasyon isimleri seçerken hizmet alanınızı göz
önünde bulundurun
·
Alan adı alırken okunuşu ile alan adı aynı olmasına
dikkat edin
·
İsimle aynı anda alan adı ve sosyal medya hesap
isimlerini de kontrol edin.
·
En önemlisi kategorinizde marka tescilinin
yapılmamış olmasına dikkat edin